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转载 年轻医师如何树立自己独特的品牌?

赖欣 住院医师 赣州市人民医院 急诊科
2016-06-27 117人已读
赖欣 住院医师
赣州市人民医院

儿科牙医朱涛:年轻医生如何树立品牌?

“在医院我有看不完的病人,要医生个人品牌干什么?”大部分公立医院的医生是这个心理。可是,如果您离开了公立医院,会有几个患者找您呢?尝试过吗?

随着多点执业限制越来越少,越来越多的医生会选择到民营医院或者社区医院多点执业,但同时我们发现好多医生在公立医院求挂号的人乌泱乌泱大长队,出去之后却门可罗雀。到底是为啥呢?

患者的需求是需要引导的。以前患者挤到三甲公立医院看病,是冲着医院的牌子去的,大家议论的是某医院哪个科室看什么病好,只要挂到这个科室的号,看病质量大都是有保障的。而至于挂到哪位医生的号,患者是不在乎的。因为这种科室往往一号难求,所以医生在这里看病,从不会担心没患者可看。

可是,现在形势变了。

医生要走出公立医院,到私立医院去多点执业。如果私立医院要宣传某位医生在自己医院执业,是要掏银子打广告的,打广告也只能打某医院的医生在此执业,宣传的还是公立医院,还不是医生个人,所以对于医生个人来说,除了自己仍然是看病的医生,只不过换了个地方而已。

这样有个显而易见的坏处。那就是,如果本私立医院不够强,舍不得花钱打广告,那么,您即使再有名,也可能坐冷板凳。

所以此种情况,医生只能依附于本身实力强劲的大型民营医疗机构,舍得砸重金广告的,但是这样的机构又有多少呢?既然把钱大都砸在了广告上,在医生的收入上又会舍得投入多少呢?因为成本对于任何商业机构来说都是能省则省的。

对于没有个人品牌的医生,对于民营机构广告依附太大,所以,只能跟在公立机构一样,拿一个较低的薪资。对于有个人品牌的医生,情况则完全不同。

患者生病时,想到的直接是某位医生在治疗该疾病是实力超群的,就会直接冲着医生去求诊。这样,就会形成患者对医生的依赖和绑定,无论医生走到哪里,都会有看不完的患者。医生对任何医疗机构的依附性降到了最低,医生走到哪里,患者跟到哪里,医生自己就是一个流动的就医平台,在跟医疗机构谈薪资条件时,自然会有很大的话语权。

在过去的中国中医界,是极其重视医生招牌的,像电视剧《大宅门》的白家老爷白萌堂,因为二儿子诊断詹王爷家的未出阁的大格格怀孕,被杀马砸车,白家老爷觉得就是砸了自家行医的金字招牌,一定要报仇雪恨,所以就产生了两家几代人的恩恩怨怨。因为在那个时代,医生都有自己的个人品牌,大家生病都是冲着医生去的。

在现代中国,大医院的少数医生才有个人品牌,但是由于网络的发达,也有相当一部分年轻医生有了自己的宣传阵地,新浪爱问医生给很多年轻医生提供了品牌宣传,这是新的个人品牌宣传方式。这个新形势,应该是后来人另辟蹊径的新法宝。

年轻的你,该如何选择呢?

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赖欣 住院医师

赣州市人民医院 急诊科

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