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转载 眼镜“暴利说”究竟损害了谁的利益?

孟国明 副主任医师 好大夫工作室 眼科
2013-10-17 302人已读
孟国明 副主任医师
好大夫工作室
(来源:中顾法律网)

   这几天,新闻上关于眼镜行业暴利的传言卷土重来,甚至丹阳某个光学企业在新闻中被点名。那么眼镜行业到底是不是暴利行业呢?

   一个没有利润的企业,一定要倒闭的。一个没有利润的行业,也必然只能灭亡。因为在市场经济年代,市场才是老大,某一行业或某一企业想自主抬价制造暴利,除非它拥有垄断资源,或者有很高的技术门槛或进入门槛。不然就是空谈,市场不会答应。好大夫工作室眼科孟国明

  把中国的眼镜行业列入暴利行业,是一种片面的误解。首先来看看这个貌似暴利的行业在全国的发展现状。我们并没有见到任何和暴利帽子相衬的大型眼镜企业,这是一个群雄纷争的充分竞争行业。所有企业面对的都是平等的竞争平台,不像殡葬、通讯、电力、石化等垄断行业那样得天独厚。如果说眼镜行业真的是一个暴利行业,那为什么没有出现独当一面的纳税大户呢?为什么没有冒出一两家可以与其他暴利行业规模接近的企业?看着大街小巷参差不齐,良莠不齐的那些小眼镜店和夫妻店,你能相信它们是传说中那么暴利的吗?

    其次,从眼镜成本上看,说眼镜暴利主要是采用了错误的成本核算方法:把眼镜成本等同于所有成本。一副出厂价20元的眼镜架,一级代理商把它交给二级代理商时可能要报价35~50元,二级代理商把它送到各地供销商时可能会报价50~80元,商品要完成整个流通过程,最后才到达终端的零售店。眼镜店每卖一副眼镜,它的收益要分给厂家,各级代理商后,才能算自己的其它经营成本。所以说,直接把眼镜出厂价和它在市场的最终零售价拿来做成本核算对比,这并不能客观说明眼镜店的商品成本。或许有人提议砍断这条食物链,让厂家直接面对眼镜店。但是,代理商也是市场经济发展的一个产物,是社会分工的一种体现。现在盲目进行肢解,非但不利于经济社会的和谐发展,也会使行业操作环节减少,在一定程度上让整个操作流程更加不透明。

既然眼镜业和暴利不占边,那么造成“眼镜暴利说”的根源在哪里呢?

  1.少数记者缺乏专业知识。记者是新闻工作者,对眼镜专业知识缺乏了解。在少数记者看来一个镜架加上一副镜片能有多少的技术含量?正是由于少数记者对眼镜行业不了解,发表了一些欠客观的新闻稿件,给消费者造成了不良的误导作用。他们不知道小眼镜中有着大学问。眼镜涉及到视觉学、光学、眼科学、生理学、制造学、美学、商品学等多个学科。而一副成品眼镜的全部生产过程又涉及到镜架设计、摸具设计制造、镜架生产、镜片设计、镜片摸具设计制造、镜片生产,再通过流通环节进入零售企业。零售店还要通过视光学检查、销售、加工制作最后才到达消费者的手中。

  2.缺乏经营经验。作为一个成功的经营者,必须要会核算成本。对于眼镜行业的成本核算前面已经给出了一个大概的目录和方向,包括房租、水电、设备、装修、国税、地税、工商行政管理费,行业管理的各种费用(质监、药监)以及各种损耗。但是很多刚刚涉足眼镜销售的经营者,缺乏明确的市场定位和规划,更别说核算成本了。

  3.恶性竞争。有些不良经营者。为了在市场竞争中占得一席之地,用虚假的咨询主动报料给不懂行的记者,借此扰乱市场。

  眼镜“暴利说”究竟损害了谁的利益?

  1.消费者

  眼镜关系着消费者的视觉健康。它不是一个普通的消费商品,而是医疗器械。从这个角度来说,眼镜行业是专业性很强的行业。要想真正为消费者的视觉健康着想,除了市场竞争之外,还要营造良好的技术竞争环境,使消费者真正感受的拥有健康视觉的幸福。然而,少数媒体的多次不负责任的负面报道,对眼镜行业的正常经营和竞争环境造成了不良影响。为了争夺客源,大家纷纷放下架子大打折扣牌。在这样的情况下,还有谁愿意去投入大笔的资金引进高科技的设备和高级专业技术人才。所以说,“眼镜暴利”的最大受害者,就是消费者,他们的健康权被践踏了。

  2.眼镜商家

  现在很多眼镜店都在亏本,也许大家不相信,但这就是事实。其实,很多大型连锁企业最终目标不是眼镜零售的钱,而是为了卖一个品牌。大公司都在动这样的脑筋,那中小规模的眼镜店又该怎么办呢?有的于是突破了最后的道德底线,有的则为了良心苦苦挣扎,“暴利说”恶化了眼镜商家的生存环境。

  3.媒体形象

  媒体的作用是什么?是报道事实。个别媒体的虚假报道已经严重伤害到了眼镜行业的从业者和消费者这两个群体,应该好好反思一下这种做法。如果让这种事件继续发生,媒体将丧失公众信任感。客观公正是媒体的职业道德底线,守住这个底线,才能保持行业的纯净度。


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