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张健 主任医师
湖南省中医附一医院 眼科

医疗自媒体“爆发” 别让好事变坏事

原创 2017-05-27 邹新春 健康报医生频道

移动互联网时代催生了自媒体的发展。通过对中国医疗自媒体联盟成员的观察,最早于2000年开始涉足医疗自媒体的是搜狐健康,在之后的10年,由于移动互联网技术还不够发达,整个自媒体发展并不明显,也鲜有比较知名的自媒体涌现。随着移动互联网的发展,2010年以后以微博为主的自媒体开始有不少医药人创办,如肿瘤专科医生、疫苗与科学、皮肤颜医生(微信公众号)等开始活跃,到2017年达到高峰,有86个个人创办的医疗健康自媒体诞生。湖南中医药大学第一附属医院眼科张健

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与此同时,越来越多的医院也开设了自己的自媒体。加入自媒体联盟的100多家医院中,如四川大学华西医院的粉丝量达78万、广东省妇幼保健院约50万。而实际上,在当下中国的医疗健康自媒体远远不只这些。

目前,自媒体正成为传播内容的最大原创来源,医疗专业自媒体也步入兴盛,在舆情事件中常常发挥着舆情稳定器的作用。但是,由于医疗自媒体人士大多未经过新闻专业训练,缺乏对网络信息的有效甄别和新闻事件的尺度把握,成为失真、虚假信息“二传手”的事情时有发生,甚至加入炒作者的行列。

例如,受多种因素的影响,自媒体逐渐成为谣言滋生的平台,有些甚至引发“满城风雨”。2017年一季度腾讯发布的医疗健康类十大谣言包括,疫苗不安全、60万人过劳死、运气差得癌症等。这些微信传播广泛,带来非常坏的影响,严重威胁医疗健康科学知识的传播。

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“正确的吃饭顺序”“正确的睡觉时间”“减肥瘦身秘籍”“美容养颜圣经”,各式各样的健康资讯令人眼花缭乱。然而,这些“微健康”究竟是“真健康”还是“伪健康”值得深思。曾经颇为流行的“大白菜排毒法”便是“伪健康”的典型代表。有的“伪健康”甚至打着所谓“权威医院专家”的旗号,一则由“北京301医院田院长供稿”的关于如何吃水果的信息被网友争相转发,然而,北京301医院根本没有田姓院长。

谣言产生的背后,往往有明显的利益诉求,自媒体营销水分大,刷粉和买点击量现象严重。大号微博、微信公众号等自媒体购买“僵尸粉”是一个公开的秘密,账号在阅读数、粉丝数等指标上取得优势后,可以吸引广告投放等,获得商业价值。魔鬼经济学作家Steven David Levitt 曾说:“在微博中,有价值的信息占的比例仅为4%左右。”医疗健康类自媒体逐步兴起,给健康科普知识的正确传播带来挑战,自媒体人的他律与自律也变得非常重要和迫切。

注:为了让患友更好的了解关于眼睛方面的医学知识,眼科张健教授会定期免费给大家发一些科普类的文章,以方便大家阅读。如果不愿意接受到我的文章,请用微信搜索好大夫公众号,点击取消关注即可,感恩各位的理解和支持!

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